Кейс: как мы увеличили количество продаж в 2 раза с помощью товарной кампании в Яндекс Директ

10 августа, 2022

Заказчик

Bookshop247– один из крупных интернет-магазинов иностранной литературы. В магазине представлены тысячи учебников, рабочих тетрадей и художественных книг по английскому, немецкому, французскому, испанскому, итальянскому и восточных языках. 

Оффлайн-офисы расположены в Москве, Иркутске, Новосибирске и Красноярске.

Больше года мы ведем контекстную рекламу на Яндекс-поиске для Bookshop247.  У нас были настроены  стандартные рекламные кампании в Директе, которые регулярно приносили заказы. 

В конце февраля мы заметили резкое снижение продаж, поэтому первым делом проанализировали рекламные кампании на Яндекс-поиске и внесли необходимые корректировки:

  • отключили нерелевантные запросы;
  • добавили новые ключевые слова;
  • настроили рекламные объявления для новых товаров.

Также в качестве эксперимента мы запустили новинку Яндекс Директа — товарную кампанию.  

Справка:

_________________________________________________________________

В марте 2022 года, Яндекс Директ представил обновление — товарные кампании. Товарные кампании позволяют автоматически размещать рекламу любых  товаров интернет-магазина. При этом продвигать можно абсолютно любой продукт или товар, в любой рекламной форме для всех мест размещения в Яндексе. 

Умный алгоритм самостоятельно создает индивидуальные рекламные объявления. Для того чтобы система создала объявление достаточно добавить фиды с товарами  или указать ссылку на сайт. Перед запуском рекламной кампании рекомендуется проверить наличие продуктов/товаров на сайте.

_________________________________________________________________

Как мы настроили товарную кампанию: 

1. Поставили ссылку на сайт интернет-магазина иностранной литературы  “Bookshop247” и Яндекс автоматически подгрузил товары с сайта.

2. Написали несколько вариантов заголовков и  текстов, выбрали изображения.

3. Для объявлений выбрали геолокацию, по которой мы хотели бы показывать свои рекламные объявления. 

4. Определили цель кампании, стоимость конверсии (сумма, которую мы готовы платить за совершение заказа) и ограничили бюджет на неделю.

За 2 недели, эта товарная кампания помогла нам получить 10 дополнительных продаж.

В результате оптимизации действующей рекламной кампании на Яндекс Поиске и запуске новой товарной кампании, нам удалось увеличить количество продаж в 2 раза. 

Товарная кампания — это отличный инструмент, который однозначно стоит протестировать. Преимуществом данного вида кампаний является то, что  оплата происходит только за достижение цели.

Если вам нужна помощь в настройке контекстной рекламы, обращайтесь к нашим специалистам.
Будем рады сотрудничеству!

предыдущая статья следущая статья

Начать проект


    Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.