Около 2-х лет назад в Новосибирске появился первый колледж нового образца — Новосибирский городской открытый колледж или коротко НГОК. Он реализует программы среднего профессионального образования в сфере экономики, права, информационных технологий, рекламы и дизайна.
С заказчиком мы сотрудничаем с момента создания НГОКа, и уже помогли ему создать уникальный логотип и разработать сайт.
Но в этот раз к нам поступил запрос привлечь абитуриентов на обучение в колледже.
KPI- не менее 40 комплектов поданных документов от потенциальных студентов в месяц
Срок: 3 месяца (с июня по август 2020 года).
Инструменты
Для того чтобы привлечь первых абитуриентов, мы проанализировали целевую аудиторию (ЦА) и выделили 2 группы людей, принимающих решения:
- Мамы в возрасте 35-50 лет, у которых есть дети.
- Подростки 15-17 лет:
- окончившие школу либо выпускающиеся в этом году;
- интересующиеся вопросом поступления.
Далее на эти аудитории мы запустили несколько рекламных кампаний в социальных сетях Вконтакте, Одноклассники, Инстаграм.
Для каждой кампании наши дизайнеры разработали уникальные визуалы по каждому направлению обучения в соответствии с интересами аудитории.
Примеры рекламных объявлений
Для родителей
Мы использовали тексты с перечислением особенностей колледжа, его перспектив и полезности для студентов.
Примеры текстов:
Примеры визуалов:
Для детей
Для детей использовали более свободные форматы креативов в виде мемов и адресные тексты, что позволило повысить лояльность аудитории и быть с нею “на одной волне”.
Примеры текстов:
Примеры креативов:
Результат
Наибольшее количество заявок было зафиксировано именно от родителей, так как именно они принимают итоговое решение о поступлении ребёнка.
По итогу за 3 месяца в НГОК подали документы 162 человека. Из них:
- 72 заявки за май июнь;
- 42 за июль;
- 48 за август;
Цена заявки: 493 рубля. ROI (окупаемость вложений) составил 10900%.
Заказчик остался доволен результатом, а мы — новым опытом и интересным кейсом, который нам удалось решить.
А если же вам нужна помощь в решении нестандартных маркетинговых задач, пишите welcome@marketica.pro или звоните по телефону +73832075407, будем рады сотрудничеству!