Новосибирский Государственный Университет Экономики и Управления (НГУЭУ) обратился к нам для привлечения желающих обучиться по программе мини-МВА.

Перед нами была поставлена задача: привлечь 70 лидов за 30 дней.

В качестве площадок для рекламирования были выбраны социальные сети и рекламные площадки Яндекс и Google.

Пример объявления, размещенного в Facebook

Для продвижения были созданы медийные объявления в рекламных сетях КМС и РСЯ, а также 15 кампаний в социальных сетях, в каждой — по 3-5 объявлений. Итогово мы получили рабочие кампании в Яндексе и Google и порядка 60 объявлений в рекламных кабинетах ВК и AdsManager.

По итогам первой недели объявления, размещенные в РСЯ и КМС, показали себя менее эффективно, поэтому мы решили перераспределить бюджет на более результативные каналы.

Основным звеном аудитории являлись менеджеры, директоры, бизнесмены, а также подписчики бизнес-пабликов и сообществ о бизнес-тренингах и коучинге.

Объявления со спикерами чуть лучше воспринимались аудиторией и получили небольшой перевес в конверсии.

Наибольшее количество заявок поступило из социальных сетей Facebook и Instagram, так как в этих сетях находится более платежеспособная аудитория.

Статистика по кампаниям в Facebook и ВК

За месяц рекламной кампании заказчик получил 229 лидов (вместо заложенных 70!). Около 6% посетителей из рекламного трафика оставили заявку на обучение.

Таргетированная реклама хорошо работает для формирования спроса.

Рекламируя бизнес-образование МВА в социальных сетях, мы привлекли и тех, кто уже задумывался об обучении, и тех, кто в этом направлении еще не думал, но потенциально мог бы быть заинтересован.

Большая конкуренция в сфере образования влечет за собой высокую стоимость клика при продвижении. Но как показывает наш опыт на примере этого кейса, важнее всего — точная настройка кампании, а не бюджет.

В следующей статье мы расскажем о том, как эффективно привлечь клиентов на узкоспециальное обучение рабочим профессиям.

Материал подготовила Ирина Бредихина, интернет-маркетолог Маркетики

Предыдущая статья
Телеграм-бот для бизнеса: как сэкономить расходы на отдел подбора персонала
Следующая статья
Какими компетенциями должны обладать соискатели для построения карьеры в цифровом мире?