За последние 3 месяца, изменился привычный набор инструментов, которые были доступны российскому бизнесу для продвижения в Интернете. Под санкции попала работа главных рекламных платформ: Google Ads, Meta (Instagram, Facebook)*, YouTube, TikTok. Начались активные DDos-атаки на хостинги и сайты. SEO трафик продолжает расти. 

Но мы предлагаем разобрать возможные пути решения данных проблем. Команда Маркетики подготовила для вас 4 рекомендаций, которые помогут бизнесу в новых реалиях. 

Проблема № 1: Блокировка соцсетей Meta (Instagram, Facebook)* — стала серьезной проблемой для бизнеса, который активно получал заказы с этих платформ и там же продавал. По результатам исследования от “Brand Analytics”, в данных соцсетях наблюдается отток аудитории и снижение активности аккаунтов на 46-48%. При этом, есть высокая вероятность, что и дальше будет происходить отток аудитории, из-за того что многие VPN-сервисы перестают нормально работать. 

Решения: 

1. Не прекращайте активность в своих аккаунтах, так как вы лишите себя коммуникации с аудиторией. Попробуйте изменить “tone of voice” и начните дублировать контент в сообщество во ВКонтакте и Telegram.

По данным Brand Analytics, ВКонтакте стала самой популярной площадкой по активности авторов и количеству публикаций. Месячная аудитория ВКонтакте превысила 100 млн. 

Работая во ВКонтакте вы получаете больше возможностей для продвижения бизнеса, например, можно размещать контент в любом формате: фото, лонгриды, клипы, видео, музыка и создавать интернет-магазины внутри сети. 

2. Обратите внимание на Telegram.  Сейчас это отличная дополнительная площадка для коммуникации с аудиторией. Мессенджер монетизируется, появляются новые рекламные инструменты, при этом объем общего трафика увеличился на 15%.

В Telegram можно размещать посты, проводить опросы, делать репосты. Но данный канал коммуникации больше подходит экспертам, поэтому если вы просто собирались продавать свои услуги, товары, то Telegram для этого не подойдет.

Проблема № 2: По всему миру продолжают запускать распределенные атаки типа DDos-атаки (отказ в обслуживании) против российских сайтов и компаний. 

Это достаточно серьезная проблема для владельцев сайтов. Так как в момент атаки сайт недоступен и происходит его  “падение”, которое негативно влияет на ранжировании сайта в поисковых системах. 

Как распознать DDos-атаку:

• появляются непонятные сообщения об ошибке;
• происходят частые сбои в работе программного обеспечения и подвисания;
• резко увеличивается нагрузка на сервис;
• длительное время загрузки.

Решение проблемы: 

1. Регулярно следите за обновлением системы, так как атаки могут возникать из-за уязвимостей в системе. При необходимости добавьте блокировку доступа к серверу и ограничьте список IP-адресов, у которых есть доступ к нему. 
2. Не устанавливайте дополнительные модули на сайт из непроверенных источников и авторов.
3. Замените зарубежные домены, хостинги на отечественные, так вы сможете уменьшить количество атак. 
4. Проверьте как настроен мониторинг доступности сайта в панелях веб-мастеров.
5. Подключите сторонние платные сервисы для защиты от DDos-атак.

Проблема №3: Отключение рекламной платформы Google Ads освободило первые 3 строчки в поисковой выдачи и привело к росту коммерческого SEO трафика. А значит, необходимо уделить внимание SEO-продвижению, потому что спрос пользователей сохраняется на  некоторые товарные ниши и актуальные услуги. 

Решение: 

1. Следите за изменениями в поисковой выдаче, так как в момент ухода бренда с рынка у вас появляется возможность занять его место в ТОП выдачи. 
2. Отдайте приоритет отдельным категориям с хорошим ассортиментом, на которые есть повышенный спрос, чтобы занять  на верхние позиции в выдачи. 
3. Увеличьте вложения в SEO, так как при потере привычных рекламных площадок, важно усилить трафик в других каналах. 
4. Доверьте работу над SEO-оптимизацией нашим специалистам. Специалист проведет аудит вашего сайта, найдет точки роста и определит перечень работ, которые помогут сайту занять позицию в ТОП выдачи. 

Проблема № 4: Отключение рекламы в Instagram*, Facebook* и Google вызвало негодование у рекламодателей, которые выбрали данные площадки в качестве основного источника трафика. 

Что делать, чтобы сохранить свою аудиторию: 

1. Вместо Instagram* и Facebook* используйте отечественную платформу myTarget и возможности рекламного кабинета ВКонтакте. Это позволит уменьшить риски для бизнеса и не остаться без трафика. Качество трафика с новых каналов может отличаться от того, что получали с  привычных площадок. Но при этом у myTarget и ВК есть хорошие инструменты для всех целей.
2. Масштабируйте эффективные компании на Яндекс Директ и пробуйте новые инструменты. 
3. Напомните о себе своим клиентам, так как с их стороны доверия к компании больше. 

Помните, что лучшее средство против паники и  неуверенности в завтрашнем дне ‒ спокойные, взвешенные действия и проверенная информация. Не пускайте на самотек маркетинг, ведь вложения в него сегодня — это ваши продажи завтра.   

Если вам сложно, обращайтесь за бесплатной консультацией к специалистам Маркетики. 

*Соцсети Meta (Instagram, Facebook) — признаны экстремистскими и запрещены на территории Российской Федерации.