Как за 2 недели привлечь первых студентов в IT-колледж?

30 июня, 2021

Заказчик:

Новосибирский Городской Открытый Колледж (НГОК), основан в 2019 г. Работаем с заказчиком с момента старта: помогали в разработке сайта, концепции, логотипа и привлечении первых абитуриентов. 

В 2021 году НГОК открывает новое структурное подразделение - Колледж Информационных Технологий (КИТ). Это первый digital-колледж в Новосибирске, в котором обучение интегрировано в работу ИТ-компаний региона и проходит в инновационном пространстве города – Академпарке.

Задача:

Привлечение будущих абитуриентов и их родителей на День открытых дверей.

KPI - получить не менее 25 регистраций на мероприятие.

Особенности проекта: 

  • Академпарк расположен в новосибирском Академгородке - отдаленном микрорайоне города Новосибирска. Население - около 50 тысяч человек.
  • Первый набор в КИТ только стартует, и у колледжа пока нет сформированного имени и репутации среди жителей.
  • Срок рекламной кампании - 2 недели. 

Решения

Несмотря на то, что наша специализация - интернет-маркетинг, мы предложили заказчику подключить инструменты офлайн-продвижения, чтобы рассказать о КИТ максимальному количеству жителей.

Онлайн-инструменты

1. Сайт на Tilda

Учитывая сжатые сроки, решили создать сайт на Tilda, так как это удобный и простой в использовании конструктор сайтов.

За 3 дня реализованы базовый логотип и посадочная страница. За сайты на Tilda отвечает наш дизайнер Александр

Если вам нужен сайт - заполните форму, и мы ответим в ближайшее время! Заполнить форму

2. Контекстная реклама

Проанализировали спрос в поисковых системах, создали и запустили рекламные кампании по направлениям:

  • подбор колледжа
  • колледжи в академгородке
  • колледжи по специальностям: программирование, коммерция, дизайн

В кампаниях использовалось более 300 ключевых запросов.

  • Результаты - 1 666 показов / 137 переходов

Дополнительно в тестовом режиме были запущены кампании на сайтах-партнерах Яндекс на профиль пользователя “образование”. 

Всего 12 объявлений

  • Результаты - 33 384 показов / 576 переходов

3. Таргетированная реклама в социальных сетях: VK, Одноклассники, Instagram и Facebook

Настройки таргетинга:

  • Женщины 
  • От 35 лет 
  • По геопозиции ближайших к Академгородку территорий -  Искитим, Бердск, Кольцово, Краснообск, ОбьГЭС. 
  • Дополнительные настройки по интересам

Более 30 объявлений на 6 сегментов целевой аудитории

  • Результаты - 18 041 показов / 152  переходов

Объявления с самым высоким CTR:

4. Посевы

Ключевое ядро нашей целевой аудитории - это жители Академгородка, поэтому были проведены посевы в локальных пабликах микрорайона и соседних территорий с обсуждением и новостями. 

Всего 29 размещений

  • Результаты - 30 301 показов / 110  переходов

Краткие выводы

Контекст - таргетинг по интересам в Директе показал неудовлетворительные результаты (низкий CTR = 1,72 и 0 лидов) и был отключен. На поиске лучше всего сработали запросы с гео-привязкой “Колледж Академгородка”.

Таргетинг - наибольшее количество лидов (28 заявок на участие) получили с объявления с указанием расположения колледжа. Технопарк - самое известное здание Академгородка, его фотография привлекает внимание не только местных жителей, но и аудиторию с соседних территорий. 

Посевы - в целом, такой тип размещения решает одновременно 2 задачи: прямая лидогенерация и узнаваемость бренда. Для посевов в качестве KPI мы ставили охваты и просмотры как метрику информированности жителей района.

Офлайн-инструменты

Учитывая особенности проекта для максимального охвата мы предложили заказчику, кроме онлайн-инструментов, подключить в тестовом режиме и офлайн-размещения.

В Академгородке не много точек с массовым охватом. Самые популярные и посещаемые места - торгово-развлекательный комплекс “Эдем” и Технопарк. Их мы и решили выбрать для размещения рекламных материалов. 

1. ТРЦ “Эдем”

ТРЦ «Эдем» – это единственный многофункциональный торгово-развлекательный центр, на территории микрорайона. В сутки “Эдэм” посещает около 15 тысяч жителей со всех близлежащих территорий - Новосибирск, Бердск, Кольцово, Искитим.

Материалы опубликованы на трёх LED-панелях торгового центра.

2. Технопарк: размещение листовок и видео-приглашений.

Технопарк – комплексный технологический парк на территории Академгородка, второе по популярности место у местных жителей. В здании располагаются научные и образовательные центры, офисы коммерческих организаций. 

Разработали макеты, организовали размещение печатных и видео-материалов на территории Технопарка.

Результаты

Задача рекламной кампании -  25 регистраций на День открытых дверей нового Колледжа информационных технологий.

За 2 недели реализованы:

  • сайт на Tilda
  • рекламная кампания в поиске Яндекс по ключевым словам
  • рекламная кампания в на сайтах-партнерах Яндекс с настройками на интересы аудитории
  • таргетированная реклама в 4 социальных сетях с таргетингом на 6 сегментов целевой аудитории
  • разработаны и размещены печатные и видеоматериалы в офлайн

В результате День открытых дверей посетили более 75 человек.

Чтобы получить консультацию о вариантах продвижения для вашего образовательного учреждения пишите welcome@marketiсa.pro или звоните +7 (383) 207-54-06.

Будем рады сотрудничеству!

предыдущая статья

Начать проект


    Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.