Для кого этот кейс
Представьте — ваш бизнес выходит на зарубежные рынки, вы вкладываетесь в международное развитие и планируете встречи с иностранными партнерами. Но при поиске вашего имени в Google первое, что видит потенциальный партнер — статья с фейковой информацией о вас. Именно она формирует первое впечатление и может сразу подорвать доверие, поставить под угрозу сотрудничество.
Этот кейс — история о том, как мы помогли клиенту вытеснить нежелательные публикации из выдачи и выстроили позитивное информационное поле вокруг руководителя компании.
Проблема клиента
В ТОП-10 поисковой выдачи Google по англоязычным запросам на Ближнем Востоке постоянно появлялась статья с фейковой информацией о руководителе компании клиента. Поскольку планировалось расширять бизнес на рынок Ближнего Востока, этот материал в англоязычной поисковой выдаче мог повлиять на мнение партнеров, инвесторов и журналистов, нанося ущерб имиджу бизнеса.
Основной нашей задачей стало вытеснение фейковых материалов из поисковой выдачи, а также наполнение ее нейтральным и позитивным контентом на английском языке, чтобы сформировать корректное первое впечатление о персоне.
Для вытеснения негатива и заполнения выдачи позитивным контентом мы опубликовали статьи в иностранных СМИ, опубликовали англоязычное видео на площадке Youtube и запустили на него рекламу в Google Ads. Ниже рассказываем про каждый пункт более подробно.
Как мы достигли цели
Публикация статей в англоязычных СМИ
Мы подобрали четыре иностранных СМИ «The Hudson Weekly», «The Ritz Herald», «APN News» и «TechBullion», которые индексируются в Google, подготовили статьи и их профессиональный перевод на английский язык.
Добавление биографии на официальный англоязычный сайт компании.
Подготовили перевод биографии персоны для размещения на официальном англоязычном сайте компании для ее попадания в выдачу. Как результат данный материал закрепился в выдаче на 2 месте.
Персональный англоязычный сайт
В ходе работы мы также разработали персональный сайт клиента на английском языке — он включал в себя его краткую биографию. Через 4 дня после его публикации сайт занял 1 позицию в выдаче Google.
Публикация видео на платформе Youtube
Также для попадания в выдачу Google было запланировано опубликовать видео на платформе Youtube. Мы адаптировали имеющийся ролик под англоязычную аудиторию и разместили финальную версию на отдельном канале Youtube.
Продвижение видео в Google Ads
Для увеличения количества просмотров на видео была запущена рекламная кампания на платформе Google Ads — мы нашли способ запустить на ней рекламу через сторонние сервисы и обойти технические ограничения без нарушения правил.
За 1 месяц ролик вошел в ТОП-10 выдачи Google по ключевому запросу и набрал более 11 000 просмотров.
Результаты за 4 месяца работы
✅ Вытеснили статью с фейковой информацией из ТОП-10 англоязычной выдачи Google на Ближнем Востоке.
✅ Наши публикации заняли 50% мест на первой странице выдачи по ключевому запросу.
✅ Разработанный нами персональный сайт занял 1-е место по целевому запросу.
✅ Страница на официальном англоязычном сайте компании с написанной нами биографией закрепилась на 2 месте выдачи.
✅ Обе опубликованные статьи в иностранных СМИ закрепились в ТОП-10 выдачи — заняли 3 и 4 место.
✅ Видео на Youtube заняло 9 место в ТОП-10 выдачи Google.
Если перед вами стоит похожая задача, оставьте заявку на сайте или напишите нам на почту welcome@marketica.pro. Сделаем так, чтобы ваша репутация работала на вас, а не против вас.